戦前から藤沢市の代表的商店街として発展してきました。土曜会の名称は、その頃毎週土曜日ごとに「売り出し」をしてたことに由来しています。平成元年には歩道のモール化を実施し、シンボルタワーや、モニュメント等を設置。さらに電線も地中化し、現在の美しい町並みに変貌しました。
金魚すくいで、２回ギネス認定されました、世界一大きい金魚すくいゲーム等に来てください。

○お客に人気のお店：
カレーうどん富貴堂（飲食店／H24年Ｂ級グルメ２冠に輝いたカレーうどん）
藤保水産（鮮魚／一年中、活気がありお客様の絶え間がない）

商店街基本情報

所在地	藤沢市藤沢540（事）
電話番号	0466-22-6850
ＵＲＬ	http://www.doyokai.com
最寄駅	JR東海道本線・小田急江ノ島線・江ノ電 藤沢
加盟店舗数	99
主な行事	7～8月【あんどん物語】市内小学生に絵を描いてもらいあんどんにする。 8月【世界一大きい金魚すくいゲーム】第一日曜約4万匹の金魚、めだかをすくう 10月【ジャンプアップ、秋の味覚交換会】最終日曜満貼台紙と秋の産物交換会 12月【イルミネーション】